伊利为何携手阿根廷国家足球队?“双奥乳企”说这是“双跨之交”

2022年果然是体育营销大年,冬奥会刚刚过去,作为“双奥乳企”,伊利集团近日又与阿根廷国家足球队在北京签署战略合作签约仪式。阿根廷驻华大使牛望道,伊利集团执行总裁刘春喜,以及万达文化集团副总裁兼万达体育中国总裁高益民共同见证了这一时刻。

据悉,伊利集团是阿根廷国家足球队在中国乳业的首个合作对象,开启了中国乳企向全球输出品牌力量的新征程。

适逢中阿建交50周年,双方的携手合作既表现了对足球事业及文化的共筑共荣,也为促进中阿两国的深厚友谊作出贡献。而伊利与各大体育赛事的深度合作,本质上都是围绕国民营养健康事业的主线进行品牌布局。

作为位居全球乳业五强、连续八年蝉联亚洲乳业第一的龙头企业,伊利凭借优质的产品创新及多元化的产品布局,牢牢占据行业龙头地位,在整个市场和消费者心中形成强大的品牌认知与品质信赖。多年来,伊利持续与全球范围内的主要体育赛事深入合作,是全球唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业,并与CBA签下深耕篮球的八年之约。而足球作为全球最受欢迎、参与人数最多、观众人数最多的运动,助推着大众体育健身热潮。因此,对于深耕体育领域多年的伊利,足球成为继奥运后又一个布局的体育项目。

阿根廷驻华大使牛望道在讲话中称:“阿根廷毫无疑问是一个足球大国。我们对足球有很大的热情,也希望帮助中国尽早实现《足球发展规划》中的目标。阿根廷十分重视足球,以及其他的集体运动。因为我们和中国一样,很善于通过合作解决问题。”

“我们很高兴在中国增加新的赞助商”,阿根廷足球协会主席克劳迪奥·塔皮亚强调:多年来,我们一直致力于在这个市场上发展 AFA 品牌。今天,我们有一个稳固的商业项目,吸引了伊利等顶级品牌。毫无疑问,这一联盟将增强 AFA 在中国的影响力,这是我们业务计划中的一个战略市场。欢迎伊利。在卡塔尔世界杯即将到来的重要一年里,我们将共同完成出色的工作。”

伊利集团执行总裁刘春喜表示:“ 伊利与阿根廷国家足球队的强强联合,既是‘双奥乳企’助力体育事业的又一行动,更是向世界传播健康理念的又一创举。多年来,伊利始终坚守‘伊利即品质’的企业信条,视品质如生命,持续升级全球质量管理体系;随着双方的成功牵手,伊利将把服务奥运长达十七年的经验与智慧,运用到足球事业发展,以‘奥运品质’再创世界标杆,不仅为所有阿根廷足球运动员提供全方位的营养支持,也让全球消费者享受到高品质的产品和服务。”

据介绍,伊利是阿根廷国家足球队在中国乳业的首个合作对象。那么,到底是什么促成此次双方成功牵手?

刘春喜表示,足球是世界第一运动,阿根廷国家足球队是世界传统强队,在中国有坚实的球迷基础和强大的市场号召力,助力世界足球运动,助推大众体育健身潮流。伊利是全球乳业五强、亚洲最大乳企,长期以来,与包括奥运会在内的多个国际、国内重大体育赛事开展深入合作,在助力体育事业的同时,向全球传递健康理念。正是双方对体育和健康事业的共同热爱,成就了此次跨国与跨界的“双跨之交”。

“此次合作,既是伊利助力体育事业的又一行动,也是向世界传播健康理念的又一举措”,刘春喜表示,未来,双方将在体育及健康领域开启一系列的跨界合作,首先,足球是世界第一运动。随着双方的成功牵手,伊利将把服务奥运长达十七年的经验与智慧,融入到助力足球运动中来,为体育事业贡献出自己的力量。其次,健康是全人类的共同追求。未来将始终坚持“伊利即品质”的企业信条,视品质如生命,不仅为所有阿根廷足球运动员提供全方位的营养支持,也让全球消费者享受到高品质的产品和服务,用实际行动推进全球健康水平的持续提升。

阿根廷方面也表示,再过几个月,阿根廷国家足球队将跟伊利一起共赴卡塔尔世界杯,也提前感谢伊利提供营养上的支持。第一,通过与伊利的合作,我们相信伊利可以在营养品质上更好地助力阿根廷国家足球队,让队员们在赛场上保持良好的竞技状态,取得更好的比赛成绩。第二,伊利跟阿根廷足球队这次合作,不仅仅是条体育新闻,在我看来也是一种时代风向。中国品牌将迎来更进一步的全球化时代,而全球化IP也将更进一步的扎根于中国土壤

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